价增助力整体销额增长，高速电吹风份额显著提高

23H1 天猫渠道电吹风销额恢复上涨，价增提供主要动力来源。根据久谦天猫渠道数据显示，23H1 电吹风零售额规模达15.1 亿元，同比+17.8%，零售量671 万台，同比-10.6%，均价225 元，同比+31.8%。

(资料图片仅供参考)

高速吹风机稳抓消费痛点，细分品类份额提升明显。现在基础生活殷实的Z世代不仅仅满足于拥有干发和造型基础功能的吹风机，高速吹风机应运而生，可以同时实现快速干发、减少发质受损、柔顺秀发，规模涨势乐观。根据奥维云网数据显示，在21M1 至23M3，高速电吹风线上渠道的零售额份额从39.2%上升至63.3%。

多方品牌奔涌而进高速吹风机市场，戴森和徕芬占据绝对龙头地位

竞争日渐激烈，高速吹风机入场者持续增加。根据奥维云网（AVC）数据显示，从20 至23Q1，高速吹风机品牌数量激增的同时，机型数量也相应产生了较大的增长——品牌数量从16 增长至104 个、机型数量由6 增长至72个。后续随着消费者对电吹风产品要求的日渐丰富，例如低噪、精准控温、外观精良、操作便捷等，产品性能有望实现多方位的提升并增强卖点差异化，品牌竞争或愈演愈烈。

戴森和徕芬占据高速吹风机市场绝对龙头地位。根据奥维云网22 年1-9 月数据，高速吹风机品牌中，戴森和徕芬合计销额占比近90%、合计销量占比近85%，其他品牌市占率则较为分散，行业集中度较高。从品牌定位看，戴森产品定位偏高端，徕芬主打“技术普惠”，是偏性价比的定位。

国产高速电吹风品牌：电机技术仍待进一步突破，或凭高性价比产品进一步扩张市占率

对比戴森产品，徕芬、京东京造、追觅、米家和飞科在重量、负离子浓度、控温和噪音维度表现较为出色，但是在电机转数维度仅追觅品牌参数超过了戴森产品。值得注意的是，在这些国产品牌高速电吹风产品中，价格最高的追觅光蕴小金管经典2.0 售价仍不及戴森产品售价的一半。我们认为，国产品牌有望凭借较高的性价比促进市占率的进一步扩张。

回顾：从宏观交易因素来看，7 月14 日中央发布《关于促进民营经济发展壮大的意见》，7 月21 日国常会亦审议通过《关于在超大特大城市积极稳步推进城中村改造的指导意见》，发改委表示恢复和扩大消费的政策文件近期将正式印发，体现出政策层面对于消费/地产仍有进一步释放的空间，有利于市场情绪的改善。

对于消费行业，我们认为最终实现的是“N”型修复，即一季度疫后脉冲式的释放需求，对后续有一定透支，使得二季度出现总体低预期的感受，三季度随着居民收入进一步修复，叠加政策出台，消费行业或将重新步入改善通道，因此，现在不建议持悲观态度。

投资建议：1）延续看好空调链不动摇。不考虑空调的天气影响因素，本身白电代表了具有分红水平相对较高等特点的优质资产。2）延续看好出口链。

美国在加息有望见顶后可能步入需求修复，投资价值或将逐渐提高。

标的方面：1）大家电：推荐海信家电/美的集团/盾安环境/格力电器/海信视像等；2）出口链：推荐海尔智家/科沃斯/石头科技/比依股份等。

风险提示：房地产市场景气程度回落的风险；汇率、原材料价格波动风险；新品销售不及预期的风险。

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转自天风证券股份有限公司 研究员：孙谦